Une quoi ?? Une identité visuelle cher lecteur. Ce qui, selon la bible du 21eme siècle, wikipedia, peut se résumer de la façon suivante : L‘identité visuelle, est la représentation graphique de l’ identité d’une entité telle qu’un individu, un objet, d’un environnement, etc. Elle exprime grâce à un style graphique propre à l’entreprise, les valeurs, l’activité et les ambitions de celle-ci et se traduit par des signes, des couleurs, des formes, des textes ainsi que des mises en forme. L’identité visuelle dans le domaine du commerce, notamment, permet de reconnaître qu’il s’agit de telle entreprise plutôt qu’une autre.
Oui je sais, la définition concerne une entreprise….et alors ? En quoi un groupe est-il si différent d’une entreprise ? Il cherche à vendre à ses clients (ses fans) ses produits (albums, merchandising). Certes c’est une vision moins angélique, moins « underground » comme on dit mais au final assez réaliste. Demandez aux groupes qui jouent devant 5 personnes si ils ne préfèreraient pas faire Bercy ? Bref c’est un autre débat.
Revenons à la fameuse identité visuelle ? Pourquoi insister sur ce point précis par cette belle journée d’Aout ? Tout simplement suite à un constat issu d’une promenade sur le net, en particulier sur Myspace.
Il est de bon ton de nos jours pour un groupe d’avoir un myspace qui claque, la plupart du temps grâce à un layout « qui arrache sa mère grave ». Très bien mais faut-il encore qu’il y ait un rapport avec le reste de la communication visuelle du groupe et le message qu’il souhaite faire passer. Parce que c’est bien gentil les layouts immenses mais si le logo ou les couleurs ne collent pas avec le reste, à la longue on s’y perd un peu. L’important est de coller au plus près à une ligne de communication (logo, style d’écriture, pochettes, couleurs, affiches….) et surtout de s’y tenir. Si vous êtes un groupe métal et que vous partez sur des tons « voyants », attention !! Même chose pour un groupe rock qui s’aventurerait dans des couleurs et une écriture typées métal. Difficile ensuite de faire machine arrière sans perdre en route quelques fans!!
Plutôt que de faire la liste des jeunes pousses qui montent équipés de Myspace à tomber par terre…. et qui se limitent à celà, je préfère faire un focus sur un groupe qui pratique l’art de l’identité visuelle de façon efficace et assez magnifique (c’est mon avis perso, il n’engage que moi et moi-même 
), les franco-allemands de Shaka Ponk, que vous retrouverez souvent écrit SHKPNK.
Le propos du jour ne concerne pas le musique du groupe (on adore ou on déteste, c’est le prix du style crossover) mais plutôt du concept phare du groupe, qu’il défend bec et ongles.
L’identité visuelle repose avant-tout sur un singe relooké, vicieux et méchant, Mr Goz. Impossible d’échapper au singe, il est partout !!! Au point même d’etre considéré par les autres comme un membre à proprement parlé du groupe.
Toute la communication visuelle tourne donc autour de la bestiole. Pochette d’album, clips, vidéos live, logo du groupe. Mais le style ne s’arrête pas là. Étant donné le style créatif du groupe, tous les clips reprennent cette identité visuelle par des vidéos souvent splendides, très imaginatives visuellement, ultra colorées, voire carrément déjantées (cf la video de « how we kill stars » ou « prima scene ») et sans forcement de gros moyens!!!
A l’arrivée, la mission de communication est parfaitement réussi, le logo simple (un singe balafré) est l’emblème du groupe, reconnu au premier coup d’œil. Le nom du groupe n’a même plus besoin d’apparaitre souvent!!
Poussant le concept jusqu’au bout le groupe s’est même fendu dernièrement d’une merveille, Monkey TV, condensé de tout l’univers Shakaponk : http://www.tv.shakaponk.com/ A voir absolument.
Alors certes le groupe a poussé à son maximum le concept de l’identité visuel. Il n’en reste pas moins qu’il y a sans doute des bonnes leçons à retenir de cette exemple : logo clair et reconnaissable au premier coup d’œil, ligne de communication maintenu,e coute que coute et même perfectionnée, couleurs et styles graphiques collant parfaitement à la musique du groupe.
Pour illustrer mon propos en image et pour vous inciter à bien réfléchir EN AMONT à votre identité visuelle, voici le clip « Do » qui résume assez bien tout ce qui est écrit au dessus 